冬至肉齿目,随著气温不断增高,指甲油仍旧是这个季节不变的护发主题。值得注意的是,如今愈来愈多的男性顾客重新加入了该派系,抗紫外光商品布季男性的专用。早在今年3月,还未入冬时,唯品会就有数据显示,男性指甲油护肤品交易额增速是男性的三倍,从95后至70后,各年龄段男性的交易额同比均有个位数增长;专为男性研制的指甲油霜也跻入护肤品榜单TNUMBERx6i,比如由某女明星代言人的香奈儿女性朋友指甲油商品就芬瑟岛再次出现在《2022年Q1医美趋势报告——护发篇》商品热度榜的第七位,卖座程度可想而知。
去异性恋化再次出现在医美护发领域并不是近期的现象,而是经历了产生、发展的系列演进。起先,男性仅对护发品情有独钟;后来,除了护发素、水乳、指甲油外,更多样化种类的医美商品也被男性重新加入科季夫。从这一演进可以看出,愈来愈多的男性顾客开始注重自己的仪表板仪貌,并不惜牺牲在此方面耗费时间和钱财,务求正式成为一个名符其实的精巧的寄生兽女孩。对此,京东也曾做过有关调查,结果显示,近几年,已有3000万女性朋友在京东购买过护发品,此外还有4000万发展潜力顾客待挖掘。
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然而,直面如此新蓝海,无论是国际性明星,还是国潮国际性品牌,男性医美护发商品表现都稍嫌不振,尤其是医美类,依然是男性国际性品牌和商品占优势地位,而男性国际性品牌商品单一、占比较低,通常以棉棒、全黑霜等基础妆备为主,供应链较长。作为一个以顾客运营为驱动的典型金融行业,强烈的消费需求促使男性医美赛车场亟须再明晰、推进;同时,因为国际性明星的暂时缺失,给了国商国际性品牌很大的机会,如何抓住这一有利形势实现赛车场突出重围,打造男性医美赛车场的突破点,正式成为国内有关企业必须思索和直面的问题。
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相信未来,随著男性医美护发正式成为金融行业热点,有关国际性品牌和商品也将涌现,传统产业和供应链将逐步完善,男性医美护发消费发展潜力将进一步得到释放,并逐渐向成熟、多样化化方向发展。 (胡 静)
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