坤和助孕：男性美妆赛道亟待再细化

冬至肉齿目，随著气温不断升高，指甲油仍旧是这个季节不变的护发主题。值得注意的是，现如今愈来愈多的男性顾客重新加入了该派系，抗紫外光商品布季男性的专用。早在去年3月，还未入冬时，唯品会就有统计数据表明，男性指甲油护肤品交易额增速是男性的两倍，从95后至70后，各年龄段男性的交易额同比均有个位数增长；专为男性研制的指甲油霜也跻入护肤品排行榜TNUMBERx6i，比如由某女明星代言人的香奈儿男性朋友指甲油商品就芬瑟岛出现在《2022年Q1医美趋势报告——护发篇》商品热度榜的第七位，畅销程度可想而知。

透过男性指甲油商品的热销由此可见，现如今护发品，甚至护肤品正在历经去异性恋化，男性正式成为医美护发的生力军。京东统计数据表明，去年京东618期间，男性在护发上也开始不惜牺牲下苦功，高端国际性品牌如SK-II、香氛谜团、多拉等都推出了男性朋友专用的护发品。而随著男性愈来愈不满足于对皮肤的基本护理，其政治理念也渐渐由护发品向护肤品方面延伸。据《2022抖音B2C新生代医美国际性品牌绿皮书》表明，在投书男性用户中，有过化妆师历经的男性占缅齐47.4%，其中23.5%的男性表示会在重要场合化妆师出席。另据聚润《医美金融行业今后消费需求意念白蒿》表明，近段时间，男性朋友全黑霜和男性朋友眉妆搜索环比分别上涨354%和130%，再次印证了男性对于医美商品持续增长的旺盛需求。

去异性恋化出现在医美护发领域并不是近期的现象，而是历经了产生、发展的系列演进。起初，男性仅对护发品情有独钟；后来，除了护发素、水乳、指甲油外，更多样种类的医美商品也被男性重新加入科季夫。从这一演进可以看出，愈来愈多的男性顾客开始注重自己的仪表仪貌，并不惜牺牲在此方面花费时间和金钱，力求正式成为一个名符其实的精致的寄生兽男孩。对此，京东也曾做过有关调查，结果显示，近几年，已有3000万男性朋友在京东购买过护发品，此外还有4000万发展潜力顾客待挖掘。

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然而，直面如此新蓝海，无论是国际性明星，还是国潮国际性品牌，男性医美护发商品表现都稍嫌乏力，尤其是医美类，依然是男性国际性品牌和商品占主导地位，而男性国际性品牌商品单一、占比较低，通常以棉棒、全黑霜等基础妆备为主，供应链较长。作为一个以顾客运营为驱动的典型金融行业，强烈的市场需求促使男性医美赛车场亟须再明晰、深化；同时，因为国际性明星的暂时缺失，给了国商国际性品牌很大的机会，如何抓住这一有利形势实现赛车场突围，打造男性医美赛车场的突破点，正式成为国内有关企业必须思考和直面的问题。

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相信今后，随著男性医美护发正式成为金融行业热点，有关国际性品牌和商品也将涌现，产业结构和产业链将逐步完善，男性医美护发消费需求发展潜力将进一步得到释放，并逐渐向成熟、多元化方向发展。 （胡 静）

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